包装怎么设计才能更有趣、更可持续？这5个案例值得一看

全球食品和饮料品牌都在极尽所能进行包装创新，力求产品更方便食用、更能吸引消费者。在过去的一年里，这5款包装设计的产品有点与众不同…

▎1、上下颠倒罐：Orangina橙汁

橙汁饮料，喝之前请先摇一摇？如果不想摇一摇呢？

Orangina推出了上下颠倒罐设计，灵感来源于为了鼓励消费者视觉上本能地摇匀饮料，使柳橙果肉均匀分布。该品牌表示, 为保证口感，消费者应该在饮用前摇一摇, 但这是违反人类本能直觉的。而这一包装设计，使得消费者轻轻旋转颠倒罐体就可以解锁浓郁的柳橙风味。

规格为330ml的原味和清淡两个版本中均采用了此包装，设计的目的是使产品能够在货架上脱颖而出，并确保饮料的风味最佳化。

Orangina公司Lucozade Ribena Suntory地区的助理品牌经理 Bridget Hirst表示，“我们的目标是让消费者感到惊喜和愉悦， 所以我们总是渴望更大胆、更有创意的设计。”

▎2、阳光下会变色的易拉罐包装：Coors Light啤酒

给你点阳光，你就灿烂～酷酷的见光变色易拉罐？

Molson Coors公司为Coors Light公司推出了一款全新的易拉罐设计产品，它可以在阳光照射下改变颜色。这种“光致变色”的墨水几乎是隐形的，直到它们暴露在紫外线下，被阳光照射时，罐体将立刻呈现充满活力的颜色——温暖的金色、橙色和红色；当罐体淹没在冰水中时，呈现出一种冷蓝色或灰色。

这款产品有355ml和473ml两种规格，在去年3月底推出，并在整个夏季出售，被称为“世界上第一个使用日光激活油墨技术的啤酒”。

想要享受最好的夏天，只需要简单地找一个阳光明媚的日子，拉上你的朋友或家人外出，在你最爱的夏日时刻，这些罐子会和你一起活跃起来。

Molson Coors加拿大高级营销总监Chris Waldock表示，“我们有着悠久的包装创新历史，这让我们与众不同; 这些新的Coors Light Summer认证的罐子正在把这款产品带到一个新的酷酷的水平，我们希望人们在夏天尽情享受它们!”

颜色的变化并不能反映啤酒内部的温度; 事实上，除了不同的设计，罐体还可以保留由Coors Light首创的色彩变幻的高山图标，以表明其内容已被冷却并可以随时饮用。

▎3、可持续的桉树包装：Ooh-la-la 桉树茶饼干

在包装世界里，可持续性仍然是一个热门话题。

Parkside Flexibles包装公司与有机健康食品生产商Rhythm 108联合，为其Ooh-la-la 桉树茶饼干产品进行了包装设计，采用纸张、NatureFlex和生物聚合物密封材料组成的三层可持续的包装结构。NatureFlex是一种从桉树木浆中提取的生物膜，原料来自巴西可持续桉树种植园。在那里，每当一棵树被选取使用时，新的一棵树将会立刻种植在它的位置上。

这一系列产品包含柠檬生姜奇亚籽饼干、杏仁风味脆饼干、椰子风味曲奇和双倍巧克力榛子风味饼干。

Parkside成立于40多年前，是一家全球包装供应商，在英国和亚洲都有生产基地。该公司称该Ooh-la-la 桉树茶饼干系列包装为产品提供了水分和氧气的屏障, 从而延长了货架期，可以帮助零售商和消费者将食物浪费降至最低。

Parkside表示，在可降解多层膜密封层压材料取得突破之前，他们已经进行了四年的研究、开发和测试。Parkside的新业务开发经理Paul Lenihan说:“在包装世界里，可持续性仍然是一个热门话题。消费者要求更环保的工艺流程，零售商也在积极响应消费者，通过供应链不断提出创新方法来节约碳、避免垃圾焚烧和垃圾填埋。Rhythm 108希望包装能够满足消费者的需求，并符合其天然有机的产品理念。而Parkside已经满足了他们的需求，从可持续发展的角度来看，我们使用可持续的材料来代替油基聚合物。”

Rhythm 108的创始人Siddhi Mehta补充道:“越来越多的顾客正在寻找健康的有机零食选择。有了这款便捷包装，我们确信Ooh -la-la茶饼干具备了顾客所偏爱的三种属性: 健康、有益健康的成分和极致的口感。这种包装不仅方便而且适合现今的生活方式，它是由生物材料制成的环境友好型包装，使用完可以被扔到家里的降解箱里。”

▎4、更方便的一体化勺子冰淇淋包装：Froneri桶装冰淇淋

想吃冰淇淋的时候缺个勺子？

Froneri推出了具有一体化勺子的冰淇淋包装盒，为消费者提供了更加方便的食用体验。该包装以可剥离的内标签(IML)盖子和一体化勺子为主要特色, 由塑料包装生产商Plasticos Regina和IML标签生产商Verstraete IML联合为Froneri设计。 

Froneri是一家雀巢和R&R冰淇淋的全球性合资企业，在22个不同国家的市场活跃。它们想要一个带有便捷勺子的包装盒盖, 这样消费者可以打开他们的冰淇淋, 把勺子从盖子上取下来直接享用冰淇淋。于是，这一款柠檬味的冰淇淋产品应运而生，并且其包装在灌装、堆叠和运输时，勺子仍然保持完整，这是其他包装都不具有的优势。

雀巢巴西公司的包装开发负责人HenriqueBechara解释说，“我们已经意识到IML的优势，我们也将它用于其他包装解决方案。IML以优质的外观吸引消费者。从技术上讲，将勺子融入IML盖子也是可行的，这将创造一个巨大的竞争优势。消费者可以随时吃冰淇淋，因为他们总是有勺子可用。这种用户界面友好的设计让我们在竞争中获得了真正的优势。此外，单独的勺子也将不必要地使我们的冰淇淋的物流配送复杂化。”

Verstraete IML拉美地区业务发展经理Jose OscarPeres Filho补充说:“可剥离的IML提供了许多重要的优势。它可以保证冷冻产品运输和储存的安全性，并且消费者可以很容易地去除标签并使用包装来储存其他产品，或者是从标签上剪出折扣券或奖励值而不破坏包装。当与双面可用型 IML合并时，品牌所有者甚至可以在IML标签背面打印产品信息或建议搭配食谱。

▎5、天然棕色可持续包装：Eko屋顶盒牛奶

不是白色的牛奶盒？

2017年8月，Elopak和Stora Enso合作创造了一个新的屋顶盒包装，用未经过漂白的天然棕色的原纸板制成。它被称为Pure-Pak纸箱，是Stora Enso公司用纯天然纸板制作的，它保留了来自瑞典和挪威森林的木质纤维的棕色，这创造了一个符合伦理和生态需求的可持续包装。

此次发布的同时，Arla Foods在瑞典推出了几款新品，其有机Eko品牌系列使用的便是Pure-Pak纸箱。Arla的可持续发展经理Anna-Karin Modin Edman表示，“我们相信，新的Pure-Pak纸箱将会吸引人们的注意力，因为它传递的是天然有机的价值，与日益复杂的低温乳制品行业的其他产品完全不同。”

Elopak公司董事会和供应商执行副总裁Ivar Jevne赞扬了新纸箱的创新设计，他表示，“所有来自良好维护的森林的液体包装纸板都是环保的，然而，这种纸板在环境友好包装上达到了新的水平，是一个全新的概念。这是我们与 Stora Enso的专业知识、能力和经验结合在一起的结果。” 

Stora Enso的天然纸板强调内部和外部都是棕色的，它能增强有机外观，使其在货架上脱颖而出。

Elopak是一家国际性的液体纸包装解决方案供应商，在挪威，它由Ferd集团所有。

文：Annie Liu

整理编辑：Foodaily每日食品网

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